AI 검색 시대의 도래 - 웹 트래픽 40% 감소 위기

에반대 생각

올해 초, 구글이 AI 챗봇 서비스를 개발할 수 없는 이유에 대한 소문(?)이 돌았습니다. 요약하면, 구글의 주 서비스는 검색이고, 챗봇과 검색 서비스가 서로 경쟁 관계에 있다는 것이었습니다. 챗봇을 만드는 건 '제 살 깎아 먹기'라는 주장이었습니다. 심지어 챗봇 서비스 제공 비용이 검색 서비스보다 더 비싸고요. 이러한 의견에도 불구하고, 구글은 결국 '제미나이'를 출시했습니다. 이는 거대한 흐름에 탑승할 수밖에 없었던 것으로 보입니다. 오늘 다룰 이 기사는 더 나아간 의견을 제시합니다. 챗봇을 통해 정보를 얻는 사용자들은 검색을 하지 않을 것이기 때문에 웹사이트를 방문하는 빈도가 줄어들 것이라 예측합니다. 이로 인해 정보를 제공하는 사이트들이 문을 닫을 수도 있다는 견해입니다. 매우 흥미로운 예측이네요.

 

 

오늘은 구글의 AI 검색 도입이 웹 트래픽에 미칠 영향에 대해 이야기해볼까 합니다. 최근 더애틀랜틱과 월스트리트저널의 보도에 따르면, 구글이 AI 검색을 도입하면 웹 트래픽이 최대 40%까지 감소할 수 있다는 예측이 나왔어요.

이런 현상의 원인은, 생성형 AI를 탑재한 검색 엔진이 사용자의 질문에 직접 답변을 생성하기 때문입니다. 전통적으로, 검색 엔진은 사용자의 질문에 대한 답변을 포함하는 웹사이트 링크를 제공했죠. 그런데 생성형 AI는 이를 대체하여 직접 답변을 제공함으로써, 사용자가 원래의 출처 사이트로 이동할 필요가 줄어들게 만들어요. 이에 따라, 웹사이트 소유자들은 트래픽 감소로 인한 피해를 우려하고 있습니다.

더애틀랜틱 연구진에 따르면, 구글을 통해 발생하는 트래픽의 약 20~40%가 손실될 것으로 전망됩니다. 이는 특히 구글 검색을 통해 트래픽을 얻는 많은 웹사이트에게 큰 타격이 될 수 있죠. 또한, 디지털미디어의 컨설턴트인 매튜 골드스타인은 "구글이 너무 많은 퍼블리셔를 죽이면, LLM(대규모 언어 모델)을 구축할 수 없다"고 말했습니다. 즉, AI가 성장하려면 퍼블리셔 사이트의 글을 학습해야 하는데, 이들 사이트가 붕괴되면 AI의 발전에도 영향을 미칠 수 있다는 것이죠​​.

이러한 상황에서 우리는 AI 기술이 가져올 변화에 대해 심도 있게 생각해볼 필요가 있습니다. 여러분은 AI 기술의 발전이 기존의 웹 비즈니스에 미칠 영향에 대해 어떻게 생각하시나요?